最新调查显示,尽管大温华裔的英文媒体使用率上升,但中文传媒仍是他们取得讯息的主要管道,且华裔较青睐於数位媒体,也倾向於阅读印刷品。
根据2011年人口普查,大温华裔人数多达43万2000人,约占区内人口2成,随著华裔移民不断涌入,华裔人口所占比例愈来愈高。
民调公司Insights West与「社交英识」即将进行一项关於华裔加拿大人媒使用习惯的联合调查研究,在初步分析资料後发现,大温华裔更青睐於使用数位媒体;尽管他们对英文媒体的使用率上升,但中文媒体仍是不断增长的华裔群体最重要的资讯取得管道。
Insights West高级副总裁凯瑟琳道森表示,过去这类研究在加国几乎是空白,但人口结构改变,新媒体不断出现,并呈现崭新格局,但许多市场营销人员对这样的新格局并无清晰的认识,因此他们认为有进行这项研究的必要性。
上月Insights West与和「社交英识」在大温进行一次小规模的媒体使用习惯初步调查,并为下一步的大型研究作准备。
调查发现,华裔居民的媒体使用习惯与一般大众相较,有多项关键不同点。尽管华裔和普通群体花费在各种媒体资源上的总时间大致相同,但取向却大相迳庭,前者对於数位媒体的依赖性较高,也更倾向於阅读印刷媒体。(世界日报)
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