本文转载自：传媒时评
4月8日零时，武汉市解除离汉离鄂通道管控。伴随着江汉关的钟声、依次点亮的城市地标和一辆辆开往远方的列车，这座一度“暂停”76天的城市终于按下了“重启键”。 聚焦这一历史性时刻，各大媒体提早统筹策划、精准产品布局、集中时段发力，涌现出大量优秀作品。其中，央视网延续疫情发生以来的专业水准和报道力度，在原有产品基础上，重磅推出以大型全景式直播节目《武汉复苏》为轴心、多支具有深度共鸣的微视频相配合的报道“组合拳”，站位高、立意深、质量硬，为本次疫情报道“大考”再次交上了一张优秀答卷。
01飞上云端+深入民间大时段直播见证武汉“烟火重启”
武汉重启日，普通用户最核心的需求无疑是要通过媒体的镜头，见证此刻最真实的武汉。央视网除推出《武汉重启，黄鹤楼上楚天舒》等VR报道，以全景视角展示生活、商业秩序及城市人流的恢复，更着力打造了12个小时大型全景式直播节目《武汉复苏》，呈现武汉重启日的真实景象。《武汉复苏》#航拍武汉开城重启#话题在当天登上微博热搜，成为网友近距离见证武汉“重启”的重要窗口之一。
区别于同类媒体推出的大时段小屏移动直播，央视网《武汉复苏》有以下两个突出亮点。其一，通过邀请航拍飞手实况航拍武汉的大街小巷，B站民间UP主的参与热情被充分挖掘。
为以更好的全景高空视角呈现武汉恢复车水马龙、灯火通明的蓬勃景象，《武汉复苏》特别直播邀请了B站UP主贾串串、Frozen影像、小宇航拍等航拍手传输清晰流畅、视角多元的航拍直播画面，并在直播中直接输出应用。在他们“飞上云端”的镜头之下，武汉再一次恢复了往日的生机，车水马龙的街道、逐渐被点亮的城市地标都清晰可见，“重启”中的武汉如此近距离地展现在网友眼前，真正做到了强调“真实”、放大“透明”。
移动时代用户不再是内容传播的接受者，更可以成为内容生产的提供者。邀请民间UP主参与特别直播，充分激活民间UGC的潜能，深度彰显出互联网时代交互的双向性。据观察，此前一段时间三大央媒的疫情报道均多次转发民间视频制作者的高水准作品，或是普通网友的街景实拍、或是他们制作的视频短片，这在之前的重大事件报道中较为少见。此次央视网邀请UP主参与航拍，从民间优质内容的直接完整搬运，升级到邀请优质生产力量加入到直播设计架构中，大大增添了整个直播的活力，展现出主流媒体平台的开放性。
其二，通过直接一对一对话武汉一线工作者，把话筒和镜头都交给普通人。
《武汉复苏》直播贯穿了多轮与武汉当地工作者的连线，包括外卖配送员、咖啡小哥、美发沙龙老板、热干面师傅、央视网“为天使护航”特别公益行动的护航司机等。与以往小屏移动直播记者出镜进行采访的方式不同，《武汉复苏》直接把话筒和镜头都交给了普通人。直播大量采用拟视频聊天对话方式进行沟通，把这种节目场景的“原生态”感融入到大众传播中，为用户构建更强的现场体验。
具体来说，每一个人都能面对镜头讲述真实的自己、真实的武汉，并充当“摄影师”带领网友看到自己所处位置的真实场景。如社区工作者边走进小区楼道边跟主持人聊防疫工作，外卖配送员王胜跟主持人聊完自己的工作和生活后调转镜头展现外卖配送员的真实工作状态……可以说，《武汉复苏》的直播镜头里，笔者看到了进一步消弭距离感的小屏直播场域。而这种更好的传播视角，也让展现“武汉复苏”这一主题变得更有温度，每一帧画面都饱含着人情味。
此外，表达软性内容的同时，也兼顾着 “硬核”干货的输出。直播过程中连线了多位医学领域的专业人士，分别从不同角度讲解过去一段时间武汉的战“疫”故事，并阐释未来疫情防控的关键点。
从高空视角勾勒城市景观的“重启”、从深入一线的民间对话描摹人文生活的“重启”——《武汉复苏》运用直播流的形式，双线协同展示城市复苏之日的生机与美好，对“武汉重启”的议题理解和内容策划做到了细致化、精准化。
实际上自疫情发生以来，直播一直是央视网的重点布局单元，一方面紧跟疫情发展趋势和用户核心诉求的变化不断扩充新的直播内容，如在最近境外疫情形势严峻的情况下，连线“七国”华人华侨和留学生代表，并邀请医学专家在线答疑；连线驻外大使为留学生提供防护攻略……另一方面丰富直播界面的表达形式，大胆探索创新更多可能，除了固定镜头的慢直播、多窗口的实时连线直播，还打造了“为天使护航”创新直播，结合 “慢直播+移动直播+连麦云直播”多种直播手段，探索“公益+内容”的新结合点，丰富直播体验。
02宏大叙事+小我故事多元切口微视频复原武汉“英雄过往”
武汉重启日，央视网继续打造多个高水准微视频作品，与轴心直播产品相互映照。作品以多元的切口复原英雄城市的“英雄过往”，既展现宏大的国家叙事，又讲述个体的细节故事，挖掘整座城市孕育于平凡中的伟大。
在展现武汉过去一段时间的风雨历程方面，微视频《武汉，76个日与夜》采用横轴移动的方式配合手绘的表现形式全景展现中国人民守望相助的战“疫”故事。微视频采用时间线性顺序，还原七十多个日夜的关键节点。通过配合大量的同期原声呈现，将武汉封城76天中的典型人物及故事生动再现；通过个体与集体共建，着力共描出全民协同战胜疫情的坚定决心。
混剪微视频《武汉如约而至》以“重启”为落脚点，用“复苏”、“记忆”、“新生”三个篇章对多种原生“新闻素材”进行放大再精加工，展现特殊时光下每个鲜活的人、每个平凡又特殊的生活画面。用电影混剪模式搭配极具代入感、感染力的音乐，一个个碎片化的故事在七分钟的影像呈现中娓娓道来，如粉衣小姑娘奶声奶气和母亲撒娇说着“我想你了”、保洁员阿姨像孩子一样跳起保健操……
此外，微视频《76天，重启武汉》则按时间线梳理从按下“暂停键”到解封“重启”，武汉在76个日夜中经历的大事件，再现难忘回忆；视频报道《看不清，忘不掉！最特别的自拍照》致敬帮助武汉抗击疫情、迎来城市复苏的抗疫救援志愿者，展示每张“最美自拍照”及其背后的人物和故事，志愿者动情的第一口吻讲述具有极强的感染力，节奏舒缓，情绪饱满。
武汉当地百姓讲述武汉故事，相当于建立了一线的观察视角，易形成更接地气的言语表达，而外地人看武汉也具有重要意义，可以构建集体认同，避免对武汉人和湖北的歧视，在特殊的时间节点发挥对舆论扶稳纠偏的作用。
这一方面，《武汉，我想对你说》采用分剪插接的方式串联街采精华，展现人们对武汉“重启”的期待，并讲述普通人如何建立与湖北友好的情感连接，引导网友形成对湖北和武汉人的正确观念；微信图文策划《热干面的快乐又回来了，扫码进群》也进一步延续此前央视网《全国小吃都在为热干面加油》的创作思路，在以“逛吃逛吃 今天解鄂了”为主题的虚拟微信群中，表达全国各地对“热干面重启”的支持，倡议为湖北拼单。
03亮点突出+因势而动央视网持续建构疫情报道优质“产品带”
纵观重启之日的特别策划，央视网打造出的产品线错落有致、亮点突出。在表现形式上，大型直播节目、系列微视频、联播+特稿、央视快评、VR 报道等多样态组合报道，全面直击武汉解封的历史时刻；在内容建构上，无论是直播还是视频，大量讲述武汉鲜活的人和故事，避免空洞说教、强化个体形象塑造和鲜活故事的讲述；在节奏把握上，《武汉复苏》全景直播交叉展现快节奏的对话和慢直播的拍镜头、系列微视频也既有集体群像的刻画又有放慢讲故事的节奏考量；在情感铺陈上，将媒体生产的温度融入每一帧的直播、视频画面中，营造出人心向善的温暖氛围，为全民族继续共克时艰凝聚强大正能量。
随着全球疫情的蔓延，不稳定和不确定的风险显著增多。习近平总书记在4月8日召开的中共中央政治局常务委员会会议上表示：“做好较长时间应对外部环境变化的思想准备和工作准备”。因此，媒体的这场战“疫”报道大考也远没有结束，更要做到因势而动，根据疫情形势的变化不断改良现有产品线。
在本次疫情报道中，央视网逐渐形成了较为清晰的“作战体系”，随疫情变化适时调整报道逻辑。国内疫情较为严重的高峰时段，“武汉封城14日”组合报道及时定格守护家园的感人瞬间，为一线工作者打赢疫情阻击战注入强劲能量；生产生活秩序逐渐恢复正常之时，《经济战疫•复工》以“云访谈”讲述中国企业的复工故事，为观众生动刻画复工复产进行时的奋进中国，为经济保卫战贡献“媒体力量”；境外疫情危机不断深化之时，“海外华人抗疫攻略”系列报道又立足国际视角，展现全球疫情下的中国速度、态度与力度；而此次“武汉重启”，央视网再次通过精准的内容策划，打造了多个具有深远影响力的优质内容，展现城市复苏的新样貌。
不断审时度势、开发新产品的背后，是在始终坚定主线的基础上，努力以大体量的原创内容输出，在舆论场上持久焕发光和热，扎实自身的“媒体责任”，发挥好主流媒体“定海神针”的作用。事实上，疫情报道是考验也是磨砺，通过此次如此大规模、长时间的报道战，相信媒体的真正实力也将得以充分彰显。实力之外，媒体的温度也同样在一个个产品中源源不断传递给广大受众。
| 
置顶卡
变色卡
千斤顶
