愚人节直播卖火箭，定金50万，这次是真的！

本文转载自：中国航天报

“哪里有火箭可以卖啊？”

3月28日，淘宝女主播薇娅发微博，粉丝一边评论是不是卖玩具火箭，一边纷纷感慨“淘宝第一主播”什么货都能卖。

紧接下来，这句玩笑似的“卖火箭”越传越真。当天，快舟火箭首席科学家助理在微博搭上了薇娅的合作，第二天淘宝的微博蓝V账号正式发布直播宣传片，第三天2830万粉丝在薇娅直播间观看了1分23秒的快舟固体运载火箭预告片。

至此，愚人节在淘宝直播间卖火箭，从噱头变成板上钉钉。

短短几天时间里，快舟火箭所在的航天科工火箭技术有限公司被推到台前，电话纷至沓来，其中大部分是鼓励，但也有些质疑。

是真卖还是品牌营销

航天科工火箭技术有限公司市场部部长曹梦介绍，火箭公司计划在直播中售卖发射服务，加上箭身、发射车广告位和参观体验，给出一个打包价。

据了解，快舟团队与阿里经济体合作从2019年开始，在春节前夕与支付宝团队合作并成功发射了“快舟·富强福号”。出于各种考量，在直播前4天，快舟火箭最终确定进入薇娅的直播间。

对于观众而言，这场直播更像一个“真人秀”现场，淘宝、薇娅、快舟在这场社交媒体娱乐景观中各司其职、各取所需。

淘宝直播需要带动平台流量。阿里研究院报告数据显示，2019年淘宝直播积累4亿用户，双十一当天直播交易总额突破200亿元，与此同时，淘宝直播要直面抖音、快手、腾讯直播的竞争，不断用新话题刺激平台流量增长。

薇娅被袁隆平授予“中华拓荒人”海水稻推广大使，与知乎合作做知识付费，做直播公益活动认养濒危动物，作为“淘宝第一主播”，搭上科技咖“卖火箭”只是众多合作中的一项，她当前最受关注的项目是直播卖房子。

对于快舟团队而言，4月份即将使用快舟一号甲运载火箭发射行云工程首批试验卫星，本次发射任务航天科工火箭技术有限公司与广汽传祺汽车销售有限公司达成合作，即将发射的快舟一号甲运载火箭冠名为“快舟·传祺GS4号”，并且同步开始宣传活动。

今天的直播是宣传计划中的一环，曹梦说：“具体一点，我们希望C端（消费者）通过这次直播更加的关注快舟火箭，进而关注即将发射的快舟·传祺GS4号。” 想要被更多人看到

4月中下旬的发射任务是核心主业，公司驻地武汉，受此次疫情影响较大。快舟火箭试验队经过多方协调，做完核酸检测，包车抵达酒泉卫星发射中心，在隔离结束后启动火箭发射最后的准备工作。

近几年，快舟运载火箭团队在主营业务之余，策划了一系列营销事件扩大影响力，尝试把快舟品牌打造成文化IP，实现品牌资源价值提升。

去年年初，快舟团队搭上科幻电影《流浪地球》做宣发，下半年联合腾讯新闻、新京报直播火箭发射，今年年初与支付宝团队合作发射“快舟·富强福号”火箭。快舟团队一直在“破圈”，试图让快舟固体运载火箭发射更加贴近百姓生活，吸引社会关注。

快舟一号甲运载火箭此前完成了8次商业发射任务，火箭公司从2016年成立至今不过4年，这样的履历还是单薄。

航天是高投入、高风险行业，每一个环节都不能失误，成功率和信誉度是靠一次一次的成功累计起来的，“年轻”就意味着不确定，这是商业航天必须直面的现实。

所有中国商业航天领域的“年轻玩家”都要经历这场淘汰赛。2018年蓝箭和2019年壹零空间发射失利，去年7月星际荣耀公司发射火箭成功入轨，紧接着航天科技集团的“龙”系列运载火箭发布，竞争更加激烈。

为中国航天营造开放、包容的范围，在中国商业航天市场拥有一席之地，“每一点突破都是有价值的”，曹梦在第五届中国（国际）商业航天高峰论坛上发言。

受疫情影响，全球发射服务业都面临停摆，快舟团队身处武汉受到的限制更多，不仅生产研制进度被耽误，许多需要当面确认的工作被迫转到线上，工作效率大打折扣。

疫情对经济的影响更深刻，美股在十天内第四次熔断，资本市场急剧变化，融资34亿美元的OneWeb申请破产，对此，曹梦在朋友圈评论“唇亡齿寒”。

面对重重压力，快舟团队选择在约束下一点点突破。

曹梦说：“我们希望通过不断拉近航天与大众的距离，吸引越来越的人关注航天、参与航天。希望通过更多的曝光，给我们的火箭和团队更多展示自己的机会，也希望能给愿意支持和帮助我们的合作伙伴一个展示自己的机会。”