黑五到圣诞节购物季缩短，加拿大消费者面临压力

来源：超级生活

加拿大的消费者将在今年更短的时间内完成假日购物，因为感恩节时间推迟。

由于美国感恩节今年较晚（11月29日），黑色星期五（Black Friday）和平安夜之间的时间减少了整整五天。这一变化让零售商调整市场策略，也让消费者感受到更大的购物压力。

“由于今年黑五与圣诞之间少了五天，我们预计零售商将竭尽全力吸引消费者比往年更早进店购物，”皇后大学市场营销专家Tandy Thomas表示。

零售商提早推出促销
不少商家早已调整策略。Costco、Dollarama和Winners在万圣节之前就摆上了节日商品。而在万圣节刚结束时，一些零售商已经开始发布黑五宣传单或启动为期一个月的促销活动。

例如，Canadian Tire的零售业务总裁TJ Flood表示，这一变化要求公司重新思考黑五前的营销活动及黑五到圣诞节之间的“冲刺期”。

“我们采取了非常激进的策略，来应对这一挑战，”Flood在公司财报电话会议上说道。

黑五仍是重要购物节点
尽管黑五购物季缩短，但它仍然是加拿大消费者的首选购物日。根据加拿大零售委员会（Retail Council of Canada）与Leger的调查，84%的消费者认为黑五在假期支出中至关重要，仅次于“网络星期一”及其促销周（65%）。

但与此同时，有26%的消费者表示会等到黑五或更晚才开始购物。这也反映出许多零售商近年来倾向于在黑五之前几周就推出促销。

消费者购物行为的变化
今年消费者预计平均假期支出为972加元，比去年增长了8%。其中40%的支出计划在黑五完成，36%将在“cypher Monday”促销期间进行。然而，购物时间的缩短也可能导致消费者仓促决策，增加超支或购买非必要商品的可能性。

零售策略集团联合创始人Liza Amlani认为，尽管购物黄金期缩短，但消费者选择依然多样化。“真正受到影响的可能是表现不佳的零售商，他们会将销售目标未达成归咎于缩短的购物期，”她补充道。

零售商通常提前一年规划商品组合，因此缩短的时间并非“新消息”。不过，Amlani预计，许多零售商在假日销售期间可能会因为压力而感到恐慌，并用此作为销售业绩不佳的借口。

对于消费者来说，今年的假日购物季不仅需要更好的规划，还要警惕冲动消费。随着零售商加快促销节奏，购物清单和预算规划显得尤为重要。

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