没抗住！火遍全球的平价美妆品牌申请破产！已有90年历史！

            

文章来源：加国无忧

疫情真的太难了！就连拥有90年历史的知名美妆公司露华浓（Revlon）都已经撑不住了，已经申请美国第11章破产保护。这个结果与负债负担、供应链中断和成本飙升有关。

图源：CBC News

据英文媒体CBC News报道，这家总部位于纽约的公司表示，经法院批准后，预计将从现有贷方获得$5.75亿美元的融资，以使其能够保持日常运营。

曾与2018年被任命为露华浓总裁兼CEO的Debra Perelman表示，“申请破产将使露华浓消费者们提供标志性产品，同时为未来的发展找到更清晰的道路。”

Debra的父亲，亿万富翁Ron Perelman曾于1980年代收购了MacAndrews & Forbes公司，露华浓随后于1996年上市。

Debra表示，虽然顾客对产品的需求依然很强劲，但其“具有挑战性的资本结构”在应对宏观经济问题方面的能力有限。

图源：Barron's

露华浓旗下品牌从Almay到Elizabeth Arden，几十年来一直都是商店货架上的“中流砥柱”。但最近几年来，他们不仅负债累累，再加上竞争越来越激烈，已经很难跟上顾客们不断变化的美妆品位了。

从1990年开始，该公司在适应女性从红色唇膏等亮色化妆品向更加柔和色调的喜好转变进展较慢。此外，露华浓还面临着日益激烈的竞争。

而且，露华浓的问题随着大流行而持续加剧，因为人们越来越长时间佩戴口罩会损害口红的销售量。2020年美国销售量暴跌21%至$19亿美元。但随着人们逐渐恢复疫情之前的日常生活，今年销售额反弹9.2%至$20.8亿美元。

图源：Wall Street Journal

近几个月来，露华浓跟其他许多公司一样，也面临着供应链挑战和更高的成本。该公司在3月份表示，物流问题导致无法正常为客户的订单配货。此外，主要原料价格上涨和劳动力持续短缺也是一大难题。

跟20世纪的全盛时期相比，现在对露华浓来说是一个巨大的变化。当时它是销售量第二大的化妆品公司，仅次于雅芳。根据时尚贸易杂志“女装日报（WWD）”最近的排名，现在它排在第22位。

去年秋天，Perelman在接受美联社采访时表示，她对未来称乐观态度。随着疫情好转，露华浓的化妆品销量正在反弹。

除了加拿大和英国外，露华浓的其他国际运营子公司均未包括在诉讼程序中。该文件是在纽约南区的美国破产法院提交的。

文件显示，该公司列出的资产和负债在$10亿至$100亿美元之间。