我去！年收入300万以下被称为“无收入群体”！要被LV除名！

萌村村长 · 发表于 2022-4-21 16:46:33

文章来源：多伦多生活

昨天，一张网传的截图显示：年收入300万以下的人被LV除名，统称“无收入群体”！

这？？？现在的奢侈品店都这么狂的吗？

据悉，这张图片来自于LVMH，LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy，它的中文名字很拗口，叫酩悦·轩尼诗－路易·威登集团。

LVMH其实是三个欧洲奢侈老牌的缩写，LV是大家最熟悉的路易威登（Louis Vuitton），而M代表一个非常著名的香槟品牌，它叫酩悦（Moet & Chandon），而H则是世界最知名的白兰地品牌轩尼诗（Hennessy）的缩写。

在1971年时酩悦与轩尼诗这两大世界知名酒厂合并，然后在16年后，合并之后的mh又与lv合并，然后就成了lvmh了。

根据lvmh的图片信息显示：其客户被其分成三类，超高净值（个人年收入一千万RMB以上或家庭年收入三千万RMB以上）、高净值（个人年收入三百万至一千万或家庭年收入一千万至三千万）、无收入（低于上两类，都被lvmh归纳为无收入，包括学生和普通白领）。

图片来源于网络

天呐，年收入300万以变成了无收入群体！那我们这样的普通老百姓岂不是成了“流浪汉”群体？！

而这么区分等级的目的是什么呢？

图中显示，两年多的疫情，导致客户结构产生变化，趋势是，只有超高净值客户数量和购买量是提升的（疫情后贫富差距进一步提升，小富和中产堕落）

这种客户结构的趋势，导致lvmh打算顺应超高净值人群的偏好，一方面继续在高端产品线发力，另一方面由于lv入门级包“太便宜”，目标客户（无收入客户）正在萎缩，打算继续提价，继续剔除日益减少的无收入客户群，保持整体产品重心偏向高端，进一步满足超高净值客人的心理满足。

而近年来奢侈品的疯狂涨价，也是让大家大开眼界，一包难求不说，更是营造出了如果你想买，就趁现在赶紧买的心理，因为他们一直都在涨价“警告”，让消费者觉得，早买晚买都会买，现在买了是省钱，是占了大便宜！

据悉，路易威登（LV）在近一年的时间里宣布在全球范围内提价超过了5次。今年2月下旬，LV部分经典款式的涨幅高达20%。“小麻将包”的产品售价从3500元涨至5400元，涨幅高达54%。LV经典款Capucines售价从4.65万元上调到5.2万元，涨幅11.8%；Neverfull中号的价格从1.2万元涨至1.44万元，涨幅20%。

图片来源于网络

另一奢侈品牌Celine在过去三个月内两次调价；1月18日，奢侈品牌迪奥的小号Lady Dior手袋售价从3.6万涨至4.1万。

自新冠肺炎疫情以来，香奈儿将其经典型号的定价提高了四次，涨幅超过50%。如，香奈儿的Medium Classic Flap包在美国的价格从2020年的6500美元上涨至2021年11月的8800美元，复合年增长率为23%。

奢侈品例如爱马仕、巴黎世家、GUCCI、德尔沃、迪奥等也都轮番涨价。今年爱马仕全球产品平均售价将提高3.5%。

中国经营报报道，追踪奢侈品市场的网站——PurseBop表示，据推测，低端奢侈品的价格平均每年上涨4%左右，而高端奢侈品的平均涨幅在15-18%之间！远远高于通胀水平。

生活菌也想问一下大家，对奢侈品是怎么看的呢？