加拿大轮胎公司（Canadian Tire Corp. Ltd.）近日宣布，已签署近$13亿加元的交易协议，将旗下知名户外运动品牌Helly Hansen出售给美国服装巨头Kontoor Brands。
据悉，Kontoor旗下拥有Wrangler、Lee和Rock & Republic等知名品牌。Canadian Tire在声明中表示，此次出售是为了更专注于其加拿大本土零售业务，同时也希望为公司和股东释放更大价值。总裁兼CEO Greg Hicks说，“随着我们希望更专注于加拿大零售，现在是时候让这一标志性品牌进入全球市场了。”
图源：ozogama.It
总部位于挪威的Helly Hansen品牌起源于1877年，由挪威海员Helly Juell Hansen及其妻子Margrethe创立，最初以生产防水外套、裤子和渔夫帽闻名，后扩展至滑雪和单板滑雪等领域。同时也吸引了不少华人的喜爱，在社交媒体上被疯狂推荐。
图源：小红书Canadian Tire于2018年以$9.85亿加元从安省教师养老金基金（Ontario Teachers’ Pension Fund）手中收购Helly Hansen，并承担$5000万加元债务。RBC资本市场分析师Irene Nattel表示，当年收购Helly Hansen时就曾让投资者感到疑惑，因为这与Canadian Tire一贯的零售策略有所不同。“投资者当时就质疑，该公司是否具备发展全球品牌的能力。”
最初，Canadian Tire将Helly Hansen视为推动自身品牌国际化的“跳板”。但由于公司战略调整，最终还是将重心放回了加拿大市场。此外，Hicks在上周的财报电话会议上指出，尽管消费者的支出近期有所回升，但美国的关税威胁正在抹去这一进展。公司还面临来自美国市场的不稳定因素、抵押贷款续约带来的消费压力，以及加元贬值对外汇交易的影响。Kontoor Brands的首席财务官Joe Alkire表示，Canadian Tire在管理Helly Hansen方面做得不错，但Kontoor才是更合适的“归宿”。“Helly Hansen面临的主要挑战，正是我们最擅长的领域。”这些挑战包括供应链管理、采购、物流和分销。Alkire认为，Kontoor在这些方面已建立成熟体系，可以让Helly Hansen无缝对接，不再需要单独投入大量资金。此外，Kontoor计划借助Helly Hansen拓展更大的户外市场，弥补目前旗下品牌以牛仔服饰为主的短板。Alkire还指出，Helly Hansen在美国市场的渗透率远低于竞争品牌，但具有巨大增长潜力。尽管Helly Hansen将进入Kontoor旗下，但加拿大市场不会失去这一品牌。Canadian Tire已与Kontoor签署供应协议，未来其旗下SportChek、Mark’s、Pro Hockey Life等零售品牌仍将继续销售Helly Hansen产品。该交易预计将在2025年第二季度完成，但仍需通过监管审批并满足相关交易条件。你怎么看？
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