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标题: 厉害！雅诗兰黛砸22亿把网红护肤品牌Deciem给买了！ [打印本页]
作者: 蒙城小队长    时间: 2021-2-25 05:13
标题: 厉害！雅诗兰黛砸22亿把网红护肤品牌Deciem给买了！
来源：加国君

  雅诗兰黛 大家都知道吧？这个品牌很多华人都喜欢~明星产品小棕瓶，DW粉底无限回购平时一开仓就人山人海。。。

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而且雅诗兰黛集团旗下拥有众多其他品牌也是大家耳熟能详的，比如：La Mer、Tom Ford、Jo Malone、倩碧、Bobbi Brown、Too faced、悦木之源、BECCA、M.A.C、smashbox等等 ...

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现在！雅诗兰黛又收多一个品牌了那就是近年来很火的网红护肤品牌
Deciem
说起Deciem，大家可能马上就想到旗下最出名的护肤品牌The Ordinary。

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雅诗兰黛昨天（2月24日）宣布，会分两阶段收购Deciem其估值约为22亿美元。

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此次收购将历时三年，如果一切顺利，这家总部位于纽约的知名美妆护肤巨头首先是雅诗兰黛今夏6月30日之前用10亿美金的价格将其在Deciem的股份从约29％增至76％！

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在拥有Deciem多数股权之后，还会在2024年前拥有整个公司的多数股权。

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雅诗兰黛，这家位于美国的跨国护肤，彩妆，香水和护发品制造商表示自称自称为“非同寻常美妆”的Deciem（The Abnormal Beauty Company）是以消费者为中心的行业颠覆者。

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雅诗兰黛公司还大赞Deciem创始者已故企业家Brandon Truaxe为“用真实性和透明度改变美妆行业的人”。

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Deciem于2013年创立，如今已是北美最重要的功能性护肤品公司之一。该品牌主打平价创新的护肤系列（包括The Ordinary，NIOD和Hylamide）目前在全球有35家店，1,000多名员工。

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公司的总部设在多伦多市中心Liberty Village在多伦多就有6家专卖店...

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每家店都有自己独特的氛围。不过目前都因COVID-19大流行而关闭。

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其实，雅诗兰黛早在4年前就已经首次购买了Deciem的少数股权。不过后也是风波不断，可以说是一个很传奇的品牌/公司...先是在雅诗兰黛收购部分股权第二年Truaxe声称员工的“重大犯罪活动”，并表示他将关闭商店。

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然后突然Deciem的店有一天全关了，关闭事件引起了粉丝的强烈抗议，于是雅诗兰黛将他告上了法庭，最终将他从公司领导层中撤职。
2019年1月21日Deciem通过内部邮件告知员工，其品牌创始人Brandon Truaxe去世，随后有消息证实Truaxe是坠楼身亡，他从32楼家中跌落到6楼的阳台，当场身亡，享年40岁。
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Deciem的联合创始人兼首席执行官Nicola Kilner在一份声明中说，Truaxe梦想着Estee Lauder会成为加拿大护肤公司的“永远的家”。
她还表示尽管被美国公司收购但Deciem将继续“坚定地扎根”加拿大！公司总部的地点，实验室及或生产还有 Deciem的团队结构都不会改变。

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The Ordinary品牌的护肤品在北美有大批忠实粉丝，TA家的产品采用纯白色非常简洁的包装带有科学成分名字和说明而独树一帜，更重要的是：其价格比同类产品便宜得多。
由于品牌的与众不同，还引起了包括卡戴珊Kim Kardashian等很多名人的注意。

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Kilner说，Deciem继续挑战平价但“豪华”的护肤品极限，她说：“豪华不再可以用价格来定义。”
多伦多起家的本土公司（Deciem）无疑在商界掀起一阵又一阵风潮，希望在被雅诗兰黛收购后能越（可）做（别）越（涨）好（价）！








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